今日浙江记者  叶 慧

提升文化软实力，在国际舆论场讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是提升我国国际传播能力的重要任务。习近平同志在浙江工作期间用世界的眼光展望浙江对外文化交流，部署实施文化传播工程，主动参与国际文化竞争，“树立浙江良好的对外形象”。

20年来，浙江聚焦打造国际文化交流新高地，深入推进文化传播工程，推动文明交流互鉴，扩大主流价值影响力版图，写好“文化出海”文章，构建特色鲜明的国际传播体系，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

推动文明交流互鉴

良渚，是闪烁在中华民族历史长河中的文明坐标，昭示中华文化悠久的来路。2023年10月18日，在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上，习近平主席宣布，中方将举办良渚论坛。

在首届良渚论坛上，习近平主席专门向论坛发来贺信，贺信中说：“践行全球文明倡议、加强文明交流借鉴，弘扬平等、互鉴、对话、包容的文明观，推动不同文明和谐共处、相互成就，促进各国人民出入相友、相知相亲。”  

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。习近平同志在浙江工作期间高度重视文化“走出去”和“引进来”，推动文明交流与互鉴。

2004年，习近平同志带队出访法国，同阿尔卑斯滨海省签订了文化、经贸合作交流协议。在他亲自部署指导下，次年10月“法国·中国浙江文化周”活动在法国尼斯市成功举办，吸引了10万法国民众来感受浙江文化。

这是浙江首次走出国门举办的大型文化活动。后来，这个对外文化交流项目改名为“浙江文化节”，已走进20个国家和地区举办各类文化展览、舞台表演、非遗传统技艺交流等活动，向世界展示浙江优秀文化。

也是在2004年，习近平同志的一次调研，把一颗“文明交流互鉴”的种子种在了遂昌。2004年1月7日，寒风料峭，习近平同志走进位于遂昌县北街四弄12号的汤显祖纪念馆。听取汇报后，他语重心长地嘱咐县里干部：“注意挖掘和弘扬汤显祖文化。”

2015年，习近平主席出访英国，讲起汤显祖和莎士比亚两位大师：“明年是他们逝世400周年。中英两国可以共同纪念这两位文学巨匠，以此推动两国人民交流、加深相互理解。”

次年，中英两国举办了系列纪念活动，遂昌县把《牡丹亭》剧目带到莎士比亚的故乡斯特拉夫德镇演出；浙江小百花越剧团以两位巨匠作品主角为灵感，创作的越剧《寇流兰与杜丽娘》在英国、法国巡演，中西艺术的跨时空相遇传为佳话。

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。20年来，沿着习近平总书记指引的方向，浙江不断探索文明交流互鉴的新方式，以文载道、以文传声，向世界推介中华优秀文化，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案。

成功举办杭州亚运会亚残运会——

2023年10月，杭州第十九届亚洲运动会、杭州第四届亚洲残疾人运动会圆满落下帷幕。这是一届绿色、智能、节俭、文明的亚运会，一届阳光、和谐、自强、共享的亚残运会，为世界呈现了一幅精美的体育画卷。

竞技比拼之外，各代表团之间友好交流，不断增进了解、凝聚共识。在共度中秋的聚会中，在体验非遗的活动中，在城市采风的过程中，泱泱大国的文化自信与时代内涵娓娓道来，让来自远方的宾朋感知中国、读懂中国。

擦亮世界互联网大会乌镇峰会“金字招牌”——

今年，世界互联网大会乌镇峰会将迈入第12个年头。从首届大会的“互联互通、共享共治”到2024年峰会的“拥抱以人为本、智能向善的数字未来——携手构建网络空间命运共同体”，乌镇峰会成为在中国举办的规模最大、层次最高的互联网大会，成长为全球互联网领域盛况空前的高峰会议，更是浙江对外交流合作的“金字招牌”。

奔赴“下一个十年”，浙江将进一步探索与境外机构组织开展国际交流合作，提升专业化、国际化水平；加大“互联网之光”博览会全球推介和招商力度，推动互联网先进技术和最新应用走进峰会；高水平举办全球青年领军者浙江研学等活动，将“金字招牌”越擦越亮。

持续扩大良渚论坛国际影响力——

良渚论坛，这个由习近平总书记亲自宣布的重大对外交流平台，在杭州已连续成功举办两届。今年10月，第三届良渚论坛将规格更高、规模更大。目前，良渚论坛永久会址等重点项目正在加快推进，良渚文化海外推介会也已提上议程。

以良渚论坛为契机，浙江广邀天下客，不遗余力为文明对话构筑平台，全力打造全球文化交流大平台、“一带一路”对话的“大舞台”、中华文明展示的“大窗口”，推进良渚文化国际交流中心、良渚论坛研究院、良渚文化大走廊会客厅、良渚博物院（二期）等项目的建设，并尝试在海外设立良渚论坛分会场，架起一座文明交流互鉴的“桥”。

第二届良渚论坛青年汉学家分论坛

巩固壮大主流舆论

新闻舆论是思想文化传播的重要渠道。习近平同志在浙江工作期间，根据浙江新闻工作实际，将新闻舆论工作的职责提炼为“为党为民、激浊扬清、贵耳重目”的“12字要求”。2016年2月在党的新闻舆论座谈会上，他进一步用“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的“48字方针”，概括了新时代党的新闻舆论工作的职责和使命。

20年来，浙江坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，持续壮大主流思想舆论阵地，在构建全媒体传播体系与重塑主流舆论新格局的实践探索中阔步前行。

2023年8月，浙江以“重要萌发地”的政治自觉和特殊优势，在省域层面首创习近平新时代中国特色社会主义思想研究传播工程。

浙江省委宣传部统筹指导省级主要媒体，在重要版面和时段开设《第一视点》专栏，创新讲好习近平总书记故事、阐释好习近平总书记思想，开启省域层面开展习近平新时代中国特色社会主义思想研究传播的新探索。顺应新媒体传播需要，推出“浙江宣传”公众号，从热点追踪到深度洞察，从剖析现象到传递思想，在关键时刻发挥引导舆论、凝聚人心的重要作用。

媒体融合大势所趋，深刻重塑信息传播格局。浙江顺势而为，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，推动文化传播工程做深做实。

省级媒体率先突破。浙江日报报业集团以《浙江日报》为核心，以“潮新闻”客户端为先锋，打造起融媒舰队，全网用户突破1.3亿，积极探索“正能量大流量”的实践。浙江广播电视集团锻造“新闻+文化”双引擎，做强“中国蓝新闻”，迭代升级“Z视介”传播平台，全网矩阵粉丝数稳固在2亿以上。省委党刊《今日浙江》深入学习贯彻习近平同志“以高度增强指导性、以深度扩大影响力”的重要指示，以“本期关注”为核心，在聚力传播省委声音、解读省委政策、讲好浙江故事、推动工作落实中，创新报道方式、提升办刊质量、深化融合发展、扩大品牌影响，探索走出了一条打造主流媒体示范刊物的路子。

县市级媒体也因融而兴。全省90个县（市、区）全部挂牌成立融媒体中心，年营收突破亿元的县级融媒体中心达14家；2023年6月，全省9个市级媒体也完成报纸、广电资源整合，建成统一的市级融媒体中心。

AI浪潮势不可挡。浙江媒体以“传播大脑”为牵引打造智能化内容生产引擎，在“媒立方”“天目云”和“中国蓝云”的基础上统筹构建“天目蓝云”技术底座，建设全省融媒“一张网”，加速“融媒”向“智媒”跃迁，为省市县媒体提供了强大的技术支撑和灵活的扩展能力。

截至2025年6月，这张纵横贯通的“智慧网”已成功吸纳91家主流媒体加入，覆盖率达86.7%，实现了“云—端—数—盟”的互联互通，成为支撑全省媒体深度融合的“协同神经系统”。

《黑神话：悟空》亮相科隆国际游戏展

提高国际传播影响力

借助G20杭州峰会、杭州亚运会、良渚论坛、世界互联网大会乌镇峰会等重大活动、重大平台，世界的目光聚焦浙江，中国故事浙江篇章在国际舞台绽放着靓丽的光彩。

在浙江工作期间，习近平同志十分重视对外交流和国际传播，他曾带队出访，亲自推动了多个中外文化交流活动。2023年9月，习近平总书记在浙江考察时强调：“运用杭州亚运会亚残运会、世界互联网大会等窗口加强文化交流传播，不断提升中国文化感染力和中华文明影响力。”

2024年5月，贯彻落实习近平总书记的关于加强国际传播能力建设的指示精神，浙江省国际传播中心（ZICC）在杭州成立，整合全省外宣力量，构建全球传播矩阵，传播浙江之美，讲好中国故事。  

该中心以“印象浙江”“中国·浙江”两大主账号为旗舰，延伸10个垂类账号深耕美丽乡村、特色文化、数字经济；启动伙伴计划，培育“洋网红”，组建多语种的外籍主播库，同步运营20余个海外社交媒体平台账号，做精“Fresh Sight”等国际传播品牌栏目，矩阵总粉丝超1000万，年传播量破4亿次。　

巴黎奥运会期间，浙江省国际传播中心发布的“中国青少年短跑训练”视频引发多国运动员模仿互动，3天阅读量突破1亿次，成为现象级传播案例。

打造立体传播格局，需要全域联动培育外宣生态。浙江建立“1+11+N”三级传播网络（省中心+11市分中心+百个基地），形成常态化联动机制，打响杭州“国际化城市”、宁波“千企出海”、温州“海丝之路”、湖州“生态文明”、台州“和合文化”、义乌“国际商贸”等特色外宣品牌。如今，以融媒产品为介质，以情感为纽带，浙江和世界深度联结。

近年来，以网游、网文、网剧为代表的浙江文化“新三样”走红海外：游戏《黑神话：悟空》以水墨晕染的东方美学席卷海外游戏平台；中国网络作家村的玄幻叙事牵动全球亿万读者日夜追更；浙产短剧旋风般占领海外用户的移动终端……

文化出海的风，并非凭空吹起，而是浙江转换叙事语法，以数字化平台重构国际传播渠道的成果，不仅降低了文化出海的门槛，更以年轻化、互动化的表达，精准触达海外观众。

革新叙事语法。登顶海外23国榜单的浙产剧《藏海传》，剧中嵌入中国非遗元素，成为现象级文化出海标杆。浙产网游《梦三国2》融入戏曲、古建筑等传统元素，杂糅角色扮演、格斗等现代符号，描绘出一幅既古老又年轻的中华文化画卷，成为海内外玩家争相下载的爆款游戏。

搭建产业平台。中国网络作家村从单一的创作聚集地延伸出海服务链条，让一篇篇网文实现从文字IP到影视、游戏改编，再到跨境分发的全流程高效运转。横店影视文化产业集聚区构建起从剧本创作到后期制作的全产业链，让网剧拍摄“一站式搞定”。

打造海外传播矩阵。九州文化公司自建海外短剧平台ShortMax，下载量超1亿次。华策影视集团建立112个海外频道的内容矩阵，并依托YouTube等海外社交媒体平台上线1万多部中国影视作品，发行至全球200多个国家和地区。

让东方故事跨越山海，在全球舞台焕发光彩；让中国声音愈发洪亮，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案……浙江正努力书写国际传播新篇章。