今日浙江记者  亓惠洁

从偏远村、空心村蜕变成网红村、明星村，安吉县孝丰镇夏阳村是如何“向阳而生”的？

近年来，夏阳村党支部创新自治机制，依托基层治理“前哨”作用，汇聚乡村青年人才力量，实现“一顶帐篷富一个村”，让乡村成为美好生活的向往之地。2024年，夏阳村累计接待游客12万余人，年旅游收入达到800万元。

安吉县夏阳村党群服务中心

打造乡村发展新业态

春日一到，被许多户外爱好者称为“安吉小瑞士”的夏阳村就“长”满了帐篷。密林湖泊、草地牛羊……在这里扎营，宛若一头扎进了山谷中的“乌托邦”。

露营这一新兴业态，让夏阳村在年轻人中“火出了圈”，也成为夏阳村“向阳而生”的转折点。改变始于几年前的一次换届。2020年，夏阳村成功引荐曾在上海某企业担任高管的鲍鑫担任村党支部书记、村委会主任。“群雁”返乡后，村“两委”平均年龄下降到30岁，一下成了湖州市最年轻的村“两委”班子。

“一开始没想搞什么项目，就想先把村里的卫生整治好。”鲍鑫回忆，上任后的第一件事，就是带领村民整治村貌，发动党员群众一起绿化库区、亮化道路、彩化围墙、美化庭院，并在进村盘山公路边搭起观景台，最终清理出57车垃圾，村容焕然一新。波光粼粼的水库和连绵起伏的竹海一览无遗，随手一拍就是风光大片。鲍鑫在小红书App上注册了账号“小杭坑掌柜”，写文案、晒风景，持续输出夏阳美景，不仅收获了1.6万粉丝，也吸引了大批露营爱好者前来打卡，让好风景引来新经济。

敏锐地捕捉到露营经济在小乡村大有可为，鲍鑫召集党员和村民代表谋划村庄发展出路，决定坚持“和自然做邻居”，大力发展“露营+”等新兴产业，与小红书等平台及团队合作，将“小杭坑”打造成露营网红打卡地。露营观光、山野运动、乡宿休闲……山沟里的小乡村让城市游客体验到了最潮流的业态，也给村民生活方式带来了巨大变化，“大爷搭帐篷、大妈做咖啡”成为夏阳村一道靓丽的风景线。“小杭坑生态露营地”还成功入选第五届“全球减贫案例征集活动”获奖案例。

做优做强特色产业的同时，夏阳村瞄准电车露营这一细分赛道，计划在今年上半年建成智能充电、徒步骑行道等配套设施，招引溯溪漂流、林道冲板等潮玩业态，探索发展乡村低空经济，推出“带山里人坐飞机”计划。同时，整合利用乡村“金角银边”资源，迎合青年人口味，集中改造农户屋顶、庭院、厨房等零散空间，组合式推出屋顶民宿、共享菜园、搭伙餐厅等项目，力争带动40户村民就近就业、户均增收5万元。

树立村庄运营新理念

1月10日，“我在乡村小有可为”——2025年小红书公益乡村漫游大会上，鲍鑫作为5位“村理人”之一，再次分享了夏阳村破茧成蝶的故事。

为了让露营的风永远留在夏阳，从“天然野营”变身“精致露营”，夏阳村将专业的事交给专业的人，以经营企业的理念整合资源、经营村庄。以村集体资源资产入股，与小红书共同成立露营基地公司，公司日常运营由小红书专业团队负责，村班子“退居幕后”，重点做配套做服务，不断用好网络流量放大影响力。深化村企合作机制，与小红书共同打造全国首个“小红村”，一季一主题推出“村游计划”“村民日”等系列活动，培育“小杭坑”等8个爆款文旅IP，线上赋能农产品销售，线下吸引达人游村探村。

专业化运营带来的改变，体现在一个个细节中。一直在营地工作的村民鲍慧，亲身感受到自己管理和专业运营的区别：“如果是我们自己来运营，搭好帐篷，按照游客需求提供水、充电宝等物资就自认为可以了；但是专业团队还会考虑灯光的亮度、香氛的味道等，并提前和游客对接，了解他们的需求。”

更为深刻的改变，是露营这个年轻的产业牢牢扎根在了古老的乡村。经过一次次对村民的培训和推介，现在全村最会搭帐篷的是70多岁的村民鲍叔，60多岁的李婶能为游客泡出拿铁、摩卡、美式等各类咖啡；很多村民不仅学会了专业的房务清洁，还会为游客提供拍照等增值服务。

短短几年时间，夏阳村集体经营性收入从8万元增长到308万元，旅游收入从0增长到1200万元。

“露营基地这一产业形态，依靠自然资源，受到地域与资源限制，能看到经营的天花板。”村干部们讨论觉得，不能只做产品，也要做品牌。于是，他们把精力放在“小杭坑”和“向阳而生”两个主题IP的运营上，希望这些IP能够突破地域和资源的限制，成为文化符号。如今，村里已和10多个国内外知名户外品牌打造联名款产品，完善“线下游+线上购”的消费闭环，推动夏阳品牌价值不断提升。

培育乡村善治新风尚

1月16日，夏阳村的小杭坑2号营地热闹非凡，一场新春慰问礼品发放活动在此温馨上演。900余份满载心意的年货礼包被一一送到夏阳村60岁以上村民的手中。

做强产业，向阳而生，终究还是为了让村民日子更红火。近年来，夏阳村积极发挥党支部战斗堡垒和党员先锋模范作用，办好群众有得有感的实事，把惠民成色擦得更亮。

坚持共建共治促和谐。村干部定期在村口支起“一杯粗茶解民意”的小摊，把办公室搬到群众家门口，实实在在为群众服务。推行“党员义工”服务制，每周三雷打不动召开村民议事会议，带动全体村民参与村庄治理。动员聚合一批乐于奉献的老同志加入“银采向阳”队伍，结合夏阳村发展需求，分类赋岗发挥作用。目前已形成银广播、银管家、微治理银采助力岗位，其中银广播岗位就设置在村口茶铺，安排有亲和力的退休教师面向游客讲好夏阳故事。

坚持文化赋能树新风。挖掘夏阳特色民俗文化，开展“乡愁记忆传承”计划，打造3个“艺术家工作室”，在7个自然村建设“露天放映广场”，办好百桌村宴、村晚等文娱活动，不断厚植良好家风、淳朴民风。

坚持普惠可及优服务。推进党群服务中心适老化改造，新建幸福食堂、老年活动室等3个服务阵地，用好联建单位资源开展专家义诊、健康体检等12项服务，设立村集体慈善基金帮助老年人、生活困难群体，让村民不出村就能享受到优质服务。鲍鑫说，今年小杭坑营地将开放夏阳村共享中心，为村民提供更加便捷的就餐服务，同时也将整合现有资源，对营地设施进行升级改造。